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Das Social Network wer-kennt-wen.de (wer-kennt-wen.de) soll RTL endlich nicht mehr nur Geld kosten, sondern welches einbringen. IP Deutschland, der Vermarkter des TV-Senders, bestückt das erfolgreiche Netzwerk ab sofort mit Werbung. Im Zuge des Vermarktungsstarts gibt’s auch neue Zahlen: Nach eigenen Angaben sind inzwischen 2,8 Millionen Mitglieder bei wer-kennt-wen.de registriert. Diese hievten das soziale Netzwerk nach einer inoffiziellen Testmessung durch die IVW im Mai auf 83 Millionen Visits und 2,9 Milliarden Page Impressions. Damit ist wer-kennt-wen.de deutlich klickstärker als Konkurrent Lokalisten (27,7 Millionen Visits, 1,2 Milliarden Seitenabrufe).
Frank Herold, Leiter Interactive Solutions bei IP Deutschland, freut sich darauf, dieses Pfund zu vermarkten: “Das Netzwerk liefert durch seine hohe Reichweite und die hohe Nutzeraktivität ein hervorragendes Umfeld für Branding und Awareness. Damit kann die werbetreibende Wirtschaft die Leistungsvielfalt und -stärke von Online-Werbung noch mehr ausschöpfen.” Für ein Super Banner (728 x 90 Pixel) müssen Werbungtreibende bei wer-kennt-wen.de – wie bei der Studenten-Community studiVZ – einen Tausend-Kontakt-Preis (TKP) in Höhe von 10 Euro zahlen. Der TKP gibt an, welcher Geldbetrag investiert werden muss, um 1.000 Personen per Sichtkontakt zu erreichen. RTL ist seit einigen Monten mit 49 % am 2006 gestarteten Social Network wer-kennt-wen.de beteiligt.
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Kommentare
10 € TKP!!!
auf PI Basis = 2,9 Mio € pro Monat durch Werbung für einen lausigen 728×90 Banner.
Rechnet bei DS niemand nach?
Kommentar von klaus 11. Juni 2008 @ 19:18Denkt bei den Kommentatoren niemand nach?
Du gehst von einer 100% Auslastung aus, was niemals der Fall sein wird… Hinzu kommen diverse Rabatte, wenn Du große Mengen bei WKW abnimmst etc. Soll DS jetzt das denken für die Leser übernehmen?
Kommentar von Philipp 11. Juni 2008 @ 19:35Ich vermute mal, das der ganz realistische Erlös irgendwo bei 0,50 Euro TKP liegen wird – hält wer dagegen?
Kommentar von Detlef Veipert 11. Juni 2008 @ 20:14@Detlef: Das halte ich für einen guten Wert! realistisch!
Kommentar von Maik 11. Juni 2008 @ 22:41Bei der normalen Clickrate von 0,1% wären das bei 0,50 EUR TKP auch sehr gute 0,50 EUR pro Klick.
Man stelle sich einen TKP von 10,00 EUR bei einer Clickrate von 0,1% vor ;)
Viele Grüße,
Kommentar von biernot 11. Juni 2008 @ 22:55biernot von spiro … äähh… http://biernot.wordpress.com
Klaus ist von 10% Auslastung ausgegangen. Bei 100% Auslastung und TKP 10 Euro würden sie 29 Mio. Euro mit dem 728×90 erlösen.
Aber egal. Total Mondpreise für eine Community. Halte auch eher TKPs von deutlich unter einem Euro für ein solches Angebot für realistisch.
Kommentar von Sebastian (naanoo.com) 11. Juni 2008 @ 23:03Das:
>Der TKP gibt an, welcher Geldbetrag investiert werden muss,
> um 1.000 Personen zu erreichen
Ist aber schlicht falsch. Der TKP gibt an, wieviel man latsen muss, um das Werbemittel 1.000 mal angezeigt zu bekommen. Wenn man 1.000 Kunden erreichen will, muss man zusätzlich ein Capping (=1) buchen.
Mit “K = Kontakt” ist hier ein “Sichtkontakt” gemeint.
Das andere wäre der TNP. Siehe auch:
Kommentar von Sebastian (naanoo.com) 11. Juni 2008 @ 23:06http://de.wikipedia.org/wiki/Tausend-Kontakt-Preis
Ich möchte euch mal mitteilen, wo der aktuelle Marktpreis für den Run on Network bei einer 08/15 Seite bei einem 08/15 Vermarkter ausschaut:
Leaderboard: 10 Cent
SkyScraper: 13 Cent
Medium Rectangle: 10 Cent
Die Auslastung liegt natürlich nicht bei 100%, wobei dieser Wert auch variabel ist. Ich tippe mal auf 50% Auslastung bei 6 Adimpressions pro IP.
Ich hoffe ich habe jetzt nicht die ganze Web 2.0 Start-Up Szene desillusioniert.
Sorry Leute!
Kommentar von biernot 11. Juni 2008 @ 23:08Das finde ich sehr gering. Daher trage ich gerne unsere Zahlen bei:
Wir kommen je nach Inhalt der Site bei reiner CPC-Vermarktung (z.B. Adsense) umgerechnet auf einen TKP zwischen 0,50 EUR und 1,50 EUR netto.
Kommentar von Sebi 12. Juni 2008 @ 00:02Bei Adsense kommt es natürlich auf den Content an.
Kommentar von biernot 12. Juni 2008 @ 00:07Also über 0,50 EUR TKP sehe ich hier auch nicht…In anderen Bereichen, in denen Geld verdient ist, sind vielleicht 10 EUR TKP realistisch (ggf. auch mehr) aber bei einer Community?!?
Kommentar von Oliver 12. Juni 2008 @ 00:21Ich denke nicht, dass einer von den Fernsehsender und deren Vermarkter die Werbeflächen zu 10 Cent je 1.000 Kontakte vermarkten wird. Dafür haben die viel zu viele Kontakte und eigene Angebote. Ich würde eher auf 50 Cent bis zu 1 Euro tippen. Natürlich gibt es auch Kampagnen die zu höheren TKP verkauft werden können.
Kommentar von Jan 12. Juni 2008 @ 00:23die ganzen billig portal nachmache aus amerika nervt doch langsam. davon gibt es doch jetzt auch schon wieder 100 – davon 2 – 3 bekannte… na ja – rtl hat die beste aussichten das größte portal zu werden – aber bei den anderen findet man doch auch alles und jeden den man finden will…
Kommentar von meg24 12. Juni 2008 @ 05:58Communities oder auch Browsergames sind reine Klick-Maschinen, da sind 10 Euro TKP viel zu teuer. Auf Bigpoint zum Beispiel werden 100.000 Ad-Impressions innerhalb weniger Minuten “verbrannt”. Das wären dann 1000 Euro nach dem hier genannten Kurs.
Kommentar von Cheater 12. Juni 2008 @ 07:20@ Sebastian
Okay, man kann den TKP-Satz falsch verstehen – es geht natürlich um Sichtkontakte. Damit dies nicht passiert, habe ich ein “per Sichtkontakt” ergänzt.
Kommentar von Alexander Hüsing 12. Juni 2008 @ 09:01Oh jeh. Es ist leider relativ einfach: einen TKP von 10 Euro für ein AdPlacement innerhalb eines Social Networks zahlt heute KEINER mehr! Leider.
Deswegen sind Umsätze von 29 Mio Euro auch nur auf dem Papier zu erreichen. Wenn sie das Kontingent mit 10% auslasten (was schon verdammt gut wäre), sind wir bei 3 Mio Umsatz im Monat und einer relativ sehenswerten Monetarisierung eines SNs dieser Größe.
Just my 2 cents.
Kommentar von Sven 12. Juni 2008 @ 10:46Seltsame Vorstellungen haben die. Aus dem Prospekt geht sogar noch hervor, dass die 10 Euro der billigste TKP ist. Das geht hoch bis auf 30 Euro! Und Rabatte: bei 750.000 Euro Umsatz sind Rabatte von 25% angegeben. Also nix mit großen Rabatten.
Sind möglicherweise vielleicht nur die Zahlen die nach aussen kommuniziert werden? Intern dann wohl sehr viel günstiger.
Kommentar von Mc-S 12. Juni 2008 @ 11:12@alex
Streng genommen ist das aber immer noch falsch ;-)
Weil man im Regelfall einfach nicht 1.000 Personen erreicht – sondern vielleicht 300. Aber anyway … wollte das nur mal loswerden, weil das imho die größte Krux bei den Social Networks ist.
Die haben sehr viele Sichtkontakte aber vergleichsweise wenige “unique” Menschen.
Siehe hier:
http://www.deutsche-startups.de/2008/02/25/kurzmitteilungen-dodocom-netmoms-zimmerschau-sanegode-woerterbuchinfo-sevenone-intermedia-holtzbrinck-elab/
330.000 Besucher
14.000.000 Pageimpressions
Wenn Du da ‘ne TKP Buchung ohne Capping startest, erreichst Du mit einem TKP statistisch gesehen ca. 23,5 User ;-)
Kommentar von Sebastian (naanoo.com) 12. Juni 2008 @ 14:13pragmatisch gesehen: head of marketing feuern, mich einstellen. alles gut. dicke sales. 0 streuverluste.
klaus, the shark – advisior ;)
Kommentar von klaus 12. Juni 2008 @ 14:49Hallo!
nennt mich jetzt Klugscheißer, aber über eine Anzahl an PIs pro Monat pro Besucher lässt sich total einfach errechnen.
Alexander schrieb im Artikel:
2.900 Millionen PIs / 2.8 Millionen Mitgliedern ist etwa durchschnittlich
1000 PIs pro Mitglied
Das ist eine wirklich stolze Zahl und vor allem weisst WKW wirklich beeindruckende Zahlen auf.
Wie die Werbeindustrie drauf reagiert und wie sie Werbung schaltet, entscheiden noch die Firmen und Sie lassen sich keineswegs von Spekulationen der DS Kommentatoren beeinflussen.
Der angebotene Werbepreis und der nachgefragte Werbepreis sind zweierlei Stiefel :-) In meinen Augen bewegen sich die Durchschnitts-TKP-Preise von Social Networks unter 1 Euro. Zudem vermute ich, regelt der Markt selbstständig, ob für 10 Euro TKP oder auf anderen Social Networks für unter 1 Euro TKP geschaltet wird, letztendlich generiert WKW auch nicht mehr Traffic als 10 bis 30 andere Social Networks zusammen.
lg aus Bayern
Kommentar von Sebastian Blum 12. Juni 2008 @ 17:37Sebastian Blum
http://www.ednetz.de
Dass die TKPs Irrsinn und höchstens bei 5% der Buchungen / 1% des PI-Volumens nur ansatzweise realisiert werden, sollte klar sein. Aber faktisch wird an diesen Preislisten festgehalten, da sie – zusammen mit schön ausgelegten Case Studies – gute Ausgangsbasis für Verhandlungen sind. Nicht nur bei Werbekunden, sondern auch bei der nächsten Beteiligung, wenn man sich für x Millionen Mediavolumen irgendwo beteiligt…
Kommentar von Randolf Jorberg 18. Juni 2008 @ 02:34