Gastbeitrag von Alexander Wipf Von der Notwendigkeit einer strategischen Markenführung
Start-ups kämpfen nicht nur mit der Eigenkapitals-Lücke, sondern auch mit der ‚Brand Gap’. Denn über den Erfolg eines Start-ups entscheiden nicht nur die Brillanz der eigentlichen Geschäftsidee und eine solide Finanzierung, sondern auch das Verständnis über Märkte, Medien und menschliches Verhalten.
