Design trifft Philosophie Beim Logo kommt es auf die richtige Farbe an

Wer neu startet, braucht ein Logo! Neben vielen Designelementen und Schriftarten ist dabei auch der Farbton extrem wichtig. Gründer müssen dabei die besonderen Assoziationen von Farben beachten und auf dieser Basis eine Entscheidung für eine Firmenfarbe treffen.
Beim Logo kommt es auf die richtige Farbe an

Jedes Unternehmen, jedes Start-up, jede Marke, jedes Produkt braucht ein Logo! “Studien belegen, dass die Menschen in weniger als 90 Sekunden darüber entscheiden, ob ihnen etwas gefällt. In 90 % dieser Fälle basiert die Entscheidung auf der Farbe. Dementsprechend sollten bei der Farbgebung einer Marke nicht nur individuelle Vorlieben eine Rolle spielen, sondern die besonderen Assoziationen von Farben beachtet und auf dieser Basis eine Entscheidung gefällt werden. Schließlich soll eine Farbe für ein Unternehmen und nicht dagegen arbeiten“, sagt Eva Missling von 99designs, einem Online-Marktplatz für Grafikdesign – siehe auch “Was die Farbe des Logos über ein Start-up aussagt“.

“Noch bevor es um die Entscheidung für oder gegen eine Farbe geht, sollten sich Unternehmer im ersten Schritt darüber klar werden, welche Aussage über die Farbe transportiert werden soll. Je nachdem wie man sich positioniert, muss die Farbe entsprechend gewählt werden. Wer einen innovativen technikaffinen Eindruck hinterlassen möchte, sollte andere Farben nutzen als ein Unternehmen, das auf Stabilität und Nachhaltigkeit setzt. Daher gilt es, sich mit den Eigenschaften, die mit Farben assoziiert werden, auseinanderzusetzen”, rät Missling weiter.

Farben und ihre Eigenschaften

Schwarz: Ihre Eleganz, Raffinesse, Autorität, Stärke, Stabilität und Intelligenz machen sie zu einer häufig verwendeten Farbe. Wie sie wirkt, hängt in erster Linie davon ab, mit welchen anderen Farbtönen sie kombiniert wird. So kann sie sowohl elegant und traditionell wie auch modern und fortschrittlich wahrgenommen werden. Vorsicht ist auch hier geboten, da zu viel Schwarz bedrohlich und böse daherkommt.

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Rot: Mit dieser Farbe werden in erster Linie Lust, Spannung, Energie, Liebe und Bewegung in Verbindung gebracht. Allerdings gehen auch potenziell negative Assoziationen wie Krieg, Gewalt, Feuer, Wut und Gefahr auf ihr Konto. Daher sollte man den Einsatz dieser Farbe nicht überstrapazieren und sie nur vereinzelt einsetzen, damit sich die Spannung letztlich nicht negativ auf die Marke auswirkt.

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Blau: Die Farbe strahlt Männlichkeit, Kompetenz, Qualität, Ruhe, Verbindlichkeit, Standhaftigkeit, Loyalität, Stärke und Produktivität aus. Daher erstaunt es nicht, dass sich Unternehmen wie zum Beispiel Facebook, Twitter und LinkedIn sich für Blau entschieden haben. Jedoch kann die Farbe auch kalt und emotionslos wirken und den Appetit dämpfen. Daher sollte man im Zusammenhang mit Essen eher darauf verzichten.

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Grün: Strahlt Harmonie und Ausgeglichenheit aus. Dementsprechend wird die Farbe auch mit Eigenschaften wie Wachstum, Gesundheit, Natur, Wohlstand, Geld, Ruhe, Großzügigkeit, Fruchtbarkeit, Erfolg und Frieden in Verbindung gebracht. Grün ist für das Auge die Farbe, die sich am einfachsten verarbeiten lässt und kommt oft zum Einsatz, wenn Neubeginn oder Wohlstand symbolisiert werden soll.

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Orange: Grundsätzlich steht die Farbe für Spaß, Glück, Energie, Wärme, Ehrgeiz, Spannung wie auch Enthusiasmus. Aber auch mit ihrem Einsatz sollte man es nicht übertreiben, da sie potenzielle Kunden schnell überwältigen und in die Flucht schlagen kann.

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Pink: Auch wenn es sich hierbei um einen Rotton handelt, werden Pink andere Eigenschaften wie Raffinesse, Ehrlichkeit und Romantik zugeschrieben. Der Farbe fehlen die ängstlichen, gewalttätigen Assoziationen, sodass Pink sogar beruhigend sein kann.

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Grau: Einsatz findet diese Farbe häufig wenn Förmlichkeit, Professionalität, Raffinesse, Sachlichkeit und ein starker Charakter ausgedrückt werden sollen. Sie eignet sich nicht, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und kann – je nach Schattierung – distanziert bis kalt wirken.

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Gelb: Hierbei handelt es sich um die hellste Farbe, die einen Eindruck von Kompetenz, Glück, Jubel, Optimismus und Jugend entstehen lässt. Aber auch Gelb ist nicht nur positiv besetzt und kann Angst, Betrug und Billigkeit vermitteln. Damit es soweit erst gar nicht kommt, bietet sich ein helles Gelb an, das eine entspannte, friedliche Atmosphäre erzeugt.

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Braun: Unempfindlichkeit, Verlässlichkeit, Stabilität und Freundschaft werden dieser natürlichen Farbe zugeschrieben. Sie eignet sich, um Appetit anzuregen und ist damit ein optimaler Begleiter für alle Belange rund ums Essen. Typischerweise kommt sie als Hintergrundfarbe daher, ihr Einsatz kann aber auch als langweilig interpretiert werden.

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Lila: Mit Lila kommt nicht nur ein royales Flair auf, denn zudem steht die Farbe für Kreativität, Fantasie, Raffinesse, Kraft und Wohlstand. Sie umweht ein Hauch von Luxus oder in einer helleren Nuance von Romantik. Die beruhigende Wirkung dieser Farbe kann kontraproduktiv sein, wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu erzeugen.

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Start-up-Logos im Wandel der Zeit

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Ein Firmenlogo ist das Aushängeschild eines Unternehmens. Start-ups, deren Logo sich im Laufe der vergangenen Jahre verändert haben, präsentiert deutsche-startups.de in seiner Sammlung mit dem Titel “Start-up-Logos im Wandel der Zeit“.

Foto: Items for children’s creativity on a wooden background from Shutterstock

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