Gastbeitrag von Klaus Schwope 5 Tipps für erfolgreiche und gelungene Erklärvideos

Wer heute bei seiner Zielgruppe punkten möchte, muss den Zeitgeist verstehen, sich der wachsenden Geschwindigkeit der Kommunikationskanäle anpassen und sich von der Masse abheben. Wie das mit einem Erklärvideo gelingen kann, verraten unsere 5 Tipps. Gastbeitrag von Klaus Schwope.
5 Tipps für erfolgreiche und gelungene Erklärvideos

Was für viele wie Speed Dating klingt, wird für Unternehmen und Marken immer interessanter. Zielgenau, einfach und unterhaltsam die wichtigsten Botschaften in den Köpfen verankern: Das Storytelling geht mit individuell produzierten Erklärvideos nun in die nächste Runde – siehe dazu auch “33 Fakten, warum Start-ups auf Erklärvideos setzen sollten” und “22 gute Adressen, um Erklärvideos produzieren zu lassen“.

Wer heute bei seiner Zielgruppe punkten möchte, muss den Zeitgeist verstehen, sich der wachsenden Geschwindigkeit der Kommunikationskanäle anpassen und sich vor allem von der Masse abheben. Wie das mit einem maßgeschneiderten Erklärvideo gelingen kann, verraten unsere 5 Tipps:

1. Kurz und knackig
Kennzahlen, Geschäftsentwicklungen, komplexe Prozesse oder schlichtweg eine neue Business-Idee – wenn es um die Präsentation des eigenen Unternehmens geht, endet das häufig in endlosen Powerpoint-Präsentationen. Oft fehlt der Mut, sich auf einfache und reduzierte Botschaften und Visualisierungen einzulassen, um damit den Kern eines Themas prominent, aber auch effizient in Szene zu setzen. Machen Sie es kurz & knackig: ein Top-Erklärvideo verpackt Inhalte aller Art, einfach und schnell verständlich in maximal 60- bis 120 Sekunden, ohne dabei das Publikum zu überfordern – oder noch schlimmer: zu langweilen!

2. Den “Aha-Effekt” erreichen
Der Garant für ein erfolgreiches Erklärvideo ist eine spannende Storyline, die sich schnell beim Zielpublikum einprägt. Neben Grundverständnis und Wissensstand des Publikums ist auch die begrenzte Aufmerksamkeitsphase eine der Herausforderungen bei der Entwicklung des Videos. Bei den oft komplexen Inhalten kommt es darauf an, den Spannungsbogen hoch zu halten und die Zuschauer auch visuell in den Bann zu ziehen. Denn je spannender, verständlicher und unterhaltsamer eine Geschichte, desto höher die Konzentrationsfähigkeit des Publikums – und desto lauter das “Aha!” nach dem View.

3. Individuell auftreten
Jede Marke lebt von ihrem Spirit und ihrem Auftritt – sie positioniert sich mit ihrer Einzigartigkeit im Wettbewerb um Bekanntheit, Kunden und Wachstum. Dieser Anspruch muss sich auch in Erklärvideos wiederfinden: mit einer eigenen, wiedererkennbaren Handschrift. Statt mit fertigen Templates oder austauschbaren, handgeschobenen schwarz-weiss-Illus lassen sich Geschichten mit Hilfe von eigens angefertigten Illustrationen und ausgefeilten Animationen immer wieder neu, anders und vor allem einzigartig erzählen.

4. Ein Video auf allen Kanälen nutzen
Kommunikation kann heute so schnell und effizient wie nie funktionieren – ein Video geht via Web 2.0 binnen Minuten um die Welt. Der Kreativität sind hier keine Grenzen mehr gesetzt. Erklärvideos sind sehr flexibel einsetzbar – ob bei Verkaufsgesprächen, auf Messen und Präsentationen oder auf der eigenen Website. Für die Ausweitung der medialen Bandbreite oder der Verbesserung des Google-Rankings lassen sich Videos auf allen Kanälen einbetten, verlinken und teilen – ob als elektronische Visitenkarte, am Point of Sale oder im Verkaufsgespräch. Starten Sie mit der Videokommunikation bevor es andere tun!

5. Langfristiger Erfolg statt Hopplahopp
Der Entscheidung, sich auf einen neuen Kommunikationskanal einzulassen, stehen häufig begrenzte budgetäre Mitteln gegenüber. Der Blick auf die Zahlen lässt den eigenen Anspruch an die Qualität des Bewegtbild-Contents leider oft zu schnell vergessen. Investieren Sie aber gerade auch bei Erklärvideos in eine nachhaltige Markendarstellung, mit der Sie im Meer der hochgeladenen, meist seelenlosen Bewegtbildern nicht untergehen, bei Suchmaschinen sowie Views richtig punkten und bei Ihren Wettbewerben für nervöses Augenreiben sorgen.

Passend zum Thema: “Mit Erklärvideos komplexe Zusammenhänge verständlich und unterhaltsam vermitteln

Zur Person
Klaus Schwope ist Gründer & Inhaber von nutcracker webvideo communication. Seit 2010 haben sich Creative Director Schwope und sein Team aus Top-Illustratoren und Motiondesignern darauf spezialisiert, Kunden – vom Start-up bis zum Konzern – mit animierten Videos individuelle Kreativ-Lösungen anzubieten.

Foto: old chamber from Shutterstock
  • http://www.explain2me.tv Arndt

    Gerade auf die “Individualität” sollte man großen Wert legen… Sonst kann es passieren das der User nicht die eigentliche Marke wahrnimmt, sondern die Marke des Erklärvideo-Produzenten (: Spezialisiert auf individuelle Erklärvideos http://www.explain2me.tv

  • Dominick

    Danke für die tolle Aufzählung. Aus unserer Sicht ein weiterer wichtiger Punkt für den Erfolg bei Erklärvideos: Die Handlungsaufforderung am Ende des Videos! Denn einmal gefesselt, soll der Zuschauer doch auch bitteschön zielgerichtet weiter konvertieren, oder? Mehr dazu auch in unserem Blogbeitrag zu dem Thema: http://www.videoboost.de/verkaufsvideo-handlungsaufforderung

    Viele Grüße und weiterhin viel Erfolg!

  • Arne Keunecke

    Einen universellen Garant für ein erfolgreiches Erklärvideo gibt es nicht. Jeder Film muss sich ganz individuellen Aufgaben stellen und wird so im besten Fall einzigartig. Ein paar Beispiele gibts hier: http://erklaervideo.goldenerwesten.net

  • sandra

    Schöne Darstellung! Das sehen wir genauso: auf den Inhalt kommt es an. Durch eine clevere Kombination aus Storytelling und einer zielführenden Botschaft erzielen Erklärvideos die gewünschte Wirkung. Selbstverständlich passend zum Corporate Design des Unternehmens. Schließlich würde ja auch niemand auf die Idee kommen, seine Webseite oder die Unternehmensbroschüre plötzlich komplett anders zu gestalten…

    Wer sich noch dafür interessiert, wie der Produktionsprozess eines Erklärvideos aussieht und was Storytelling alles kann, findet hier weitere Infos:
    http://www.textzeichnerin.com/erklaervideos

  • Kristin

    Fabelhaft, wie alle den Artikel “ausnutzen”, um ihre Dienste anzupreisen :-)

  • Christian Hoerlesberger

    Hallo,
    Wenn Sie eimal Bedarf an Videocontent (Werbevideos, Erklärfilme, Animationen, Eventvideos, Webcasts etc.) made in Wien, Österreich haben, schauen Sie doch einfach einmal hier vorbei:
    http://www.drehstrom.at

    Besten Gruß,
    Christian Hoerlesberger

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