Video der Woche: AdWords Benutzeroberfläche im Überblick +++ Outsourcing der AdWords Betreuung +++ Änderungen bei EU-Umsatzsteuer +++ Das ABC der Anzeigenformate +++ adwordsservice.de Newsletter
……

Es hat einfach keinen Sinn, daß z.B. der Systemadministrator nebenbei SEM macht.

http://www.webhelps.de/blog/2009/11/27/google-adwords-an-agentur-outsourcen/

Es gibt hier keine goldene Regel. Wie hat mein Professor immer gesagt: “es kommt immer drauf an”…

cooler Artikel. Wir haben mal eine kleine Diskussion angestoßen: “6 Gründe für SEM durch Agenturen” – http://ow.ly/Fx0w

Gruß

Joel

Anders sieht es oft im B2B-Bereich aus. Hier nutzen gerade mittelständische Unternehmen SEM (auch aus Budgetgründen) oft nur für einzelne, dedizierte Kampagnen z.B. für Produkteinführungen, bei neuen Informationsangeboten wie Whitepapers oder als Einladungskanal zu Events. Ich spreche hier nicht von Textanzeigen, die auf bestehende Corporate Websites verlinken, die als Landing Page überhaupt nicht funktionieren.

Solche Kampagnen erfordern in der Regel dedizierte Landing Pages, die professionell gestaltet, strukturiert und getextet werden müssen. Hier hilft natürlich das interne Knowhow weiter, aber es gibt schlicht und einfach in Unternehmen niemanden, der in der Lage wäre, eine solche Kampagne wirkungsvoll auf die Beine zu stellen. Vielleicht noch die grobe Keyword-Konzeption, aber sicher weder visuell noch inhaltlich und textlich. Wenn schon so genannte “professionelle” Agenturen viel zu oft vollkommen danebenliegen, wie sollen dann interne Mitarbeiter, die noch nie einen Text getextet oder ein visuelles Konzept entworfen haben, das richtig machen?

Hier müssten erst Mal ein paar Tausend neue SEM-Texter mit zusätzlichen grafischen Kompetenzen geboren werden, um die größten Lücken zu stopfen. Solche Universalgenies gibt es aber leider nicht. Oder es müssten Mitarbeiter über etliche teure Weiterbildungen mehr oder weniger qualifiziert werden. Und da muss man sich schon fragen, ob sich der Aufbau eigener Ressourcen lohnt.

Die generelle Verlagerung von SEM ins Unternehmen bleibt für mich eine unrealistische Wunschvorstellung. In vielen Fällen mag sie sinnvoll sein, aber in der Mehrzahl der Fälle einfach nicht machbar. Aber die Kritik an Agenturen teile ich auch (mit Ausnahmen). Leider sucht man hier den Dienstleistungsgedanken oft vergeblich. Und die Größe zuzugeben, dass man vielleicht auf Ressourcen- und/oder Knowhow-Seite auch ein paar Defizite hat.