Kommentare zu: RTL startet Vermarktung von wer-kennt-wen.de

Von: Randolf Jorberg

Randolf Jorberg — Wed, 18 Jun 2008 00:34:24 +0000

Dass die TKPs Irrsinn und höchstens bei 5% der Buchungen / 1% des PI-Volumens nur ansatzweise realisiert werden, sollte klar sein. Aber faktisch wird an diesen Preislisten festgehalten, da sie – zusammen mit schön ausgelegten Case Studies – gute Ausgangsbasis für Verhandlungen sind. Nicht nur bei Werbekunden, sondern auch bei der nächsten Beteiligung, wenn man sich für x Millionen Mediavolumen irgendwo beteiligt…

Von: Basic Thinking Blog | Vermischtes

Basic Thinking Blog | Vermischtes — Fri, 13 Jun 2008 09:03:09 +0000

[...] Regionen ist die Verbreitung auch unter den völligen DAU-Webusern höchst erstaunlich. RTL mag nicht mehr warten und will nun … vermarkten über klassische Werbung. Wie doof ist das denn? Angesichts der [...]

Von: Sebastian Blum

Sebastian Blum — Thu, 12 Jun 2008 15:37:11 +0000

Hallo!

nennt mich jetzt Klugscheißer, aber über eine Anzahl an PIs pro Monat pro Besucher lässt sich total einfach errechnen.

Alexander schrieb im Artikel:
2.900 Millionen PIs / 2.8 Millionen Mitgliedern ist etwa durchschnittlich
1000 PIs pro Mitglied

Das ist eine wirklich stolze Zahl und vor allem weisst WKW wirklich beeindruckende Zahlen auf.

Wie die Werbeindustrie drauf reagiert und wie sie Werbung schaltet, entscheiden noch die Firmen und Sie lassen sich keineswegs von Spekulationen der DS Kommentatoren beeinflussen.

Der angebotene Werbepreis und der nachgefragte Werbepreis sind zweierlei Stiefel :-) In meinen Augen bewegen sich die Durchschnitts-TKP-Preise von Social Networks unter 1 Euro. Zudem vermute ich, regelt der Markt selbstständig, ob für 10 Euro TKP oder auf anderen Social Networks für unter 1 Euro TKP geschaltet wird, letztendlich generiert WKW auch nicht mehr Traffic als 10 bis 30 andere Social Networks zusammen.

lg aus Bayern
Sebastian Blum
http://www.ednetz.de

Von: klaus

klaus — Thu, 12 Jun 2008 12:49:27 +0000

pragmatisch gesehen: head of marketing feuern, mich einstellen. alles gut. dicke sales. 0 streuverluste.

klaus, the shark – advisior ;)

Von: Sebastian (naanoo.com)

Sebastian (naanoo.com) — Thu, 12 Jun 2008 12:13:18 +0000

@alex

Streng genommen ist das aber immer noch falsch ;-)

Weil man im Regelfall einfach nicht 1.000 Personen erreicht – sondern vielleicht 300. Aber anyway … wollte das nur mal loswerden, weil das imho die größte Krux bei den Social Networks ist.

Die haben sehr viele Sichtkontakte aber vergleichsweise wenige “unique” Menschen.

Siehe hier:
http://www.deutsche-startups.de/2008/02/25/kurzmitteilungen-dodocom-netmoms-zimmerschau-sanegode-woerterbuchinfo-sevenone-intermedia-holtzbrinck-elab/

330.000 Besucher
14.000.000 Pageimpressions

Wenn Du da ‘ne TKP Buchung ohne Capping startest, erreichst Du mit einem TKP statistisch gesehen ca. 23,5 User ;-)

Von: Mc-S

Mc-S — Thu, 12 Jun 2008 09:12:05 +0000

Seltsame Vorstellungen haben die. Aus dem Prospekt geht sogar noch hervor, dass die 10 Euro der billigste TKP ist. Das geht hoch bis auf 30 Euro! Und Rabatte: bei 750.000 Euro Umsatz sind Rabatte von 25% angegeben. Also nix mit großen Rabatten.

Sind möglicherweise vielleicht nur die Zahlen die nach aussen kommuniziert werden? Intern dann wohl sehr viel günstiger.

Von: Sven

Sven — Thu, 12 Jun 2008 08:46:26 +0000

Oh jeh. Es ist leider relativ einfach: einen TKP von 10 Euro für ein AdPlacement innerhalb eines Social Networks zahlt heute KEINER mehr! Leider.

Deswegen sind Umsätze von 29 Mio Euro auch nur auf dem Papier zu erreichen. Wenn sie das Kontingent mit 10% auslasten (was schon verdammt gut wäre), sind wir bei 3 Mio Umsatz im Monat und einer relativ sehenswerten Monetarisierung eines SNs dieser Größe.

Just my 2 cents.

Von: Alexander Hüsing

Alexander Hüsing — Thu, 12 Jun 2008 07:01:33 +0000

@ Sebastian

Okay, man kann den TKP-Satz falsch verstehen – es geht natürlich um Sichtkontakte. Damit dies nicht passiert, habe ich ein “per Sichtkontakt” ergänzt.

Von: Cheater

Cheater — Thu, 12 Jun 2008 05:20:03 +0000

Communities oder auch Browsergames sind reine Klick-Maschinen, da sind 10 Euro TKP viel zu teuer. Auf Bigpoint zum Beispiel werden 100.000 Ad-Impressions innerhalb weniger Minuten “verbrannt”. Das wären dann 1000 Euro nach dem hier genannten Kurs.

Von: meg24

meg24 — Thu, 12 Jun 2008 03:58:59 +0000

die ganzen billig portal nachmache aus amerika nervt doch langsam. davon gibt es doch jetzt auch schon wieder 100 – davon 2 – 3 bekannte… na ja – rtl hat die beste aussichten das größte portal zu werden – aber bei den anderen findet man doch auch alles und jeden den man finden will…

Von: Jan

Jan — Wed, 11 Jun 2008 22:23:28 +0000

Ich denke nicht, dass einer von den Fernsehsender und deren Vermarkter die Werbeflächen zu 10 Cent je 1.000 Kontakte vermarkten wird. Dafür haben die viel zu viele Kontakte und eigene Angebote. Ich würde eher auf 50 Cent bis zu 1 Euro tippen. Natürlich gibt es auch Kampagnen die zu höheren TKP verkauft werden können.

Von: Oliver

Oliver — Wed, 11 Jun 2008 22:21:20 +0000

Also über 0,50 EUR TKP sehe ich hier auch nicht…In anderen Bereichen, in denen Geld verdient ist, sind vielleicht 10 EUR TKP realistisch (ggf. auch mehr) aber bei einer Community?!?

Von: biernot

biernot — Wed, 11 Jun 2008 22:07:59 +0000

Bei Adsense kommt es natürlich auf den Content an.

Von: Sebi

Sebi — Wed, 11 Jun 2008 22:02:31 +0000

Das finde ich sehr gering. Daher trage ich gerne unsere Zahlen bei:

Wir kommen je nach Inhalt der Site bei reiner CPC-Vermarktung (z.B. Adsense) umgerechnet auf einen TKP zwischen 0,50 EUR und 1,50 EUR netto.

Von: biernot

biernot — Wed, 11 Jun 2008 21:08:09 +0000

Ich möchte euch mal mitteilen, wo der aktuelle Marktpreis für den Run on Network bei einer 08/15 Seite bei einem 08/15 Vermarkter ausschaut:

Leaderboard: 10 Cent
SkyScraper: 13 Cent
Medium Rectangle: 10 Cent

Die Auslastung liegt natürlich nicht bei 100%, wobei dieser Wert auch variabel ist. Ich tippe mal auf 50% Auslastung bei 6 Adimpressions pro IP.

Ich hoffe ich habe jetzt nicht die ganze Web 2.0 Start-Up Szene desillusioniert.

Sorry Leute!

Von: Sebastian (naanoo.com)

Sebastian (naanoo.com) — Wed, 11 Jun 2008 21:06:57 +0000

Das:

>Der TKP gibt an, welcher Geldbetrag investiert werden muss,
> um 1.000 Personen zu erreichen

Ist aber schlicht falsch. Der TKP gibt an, wieviel man latsen muss, um das Werbemittel 1.000 mal angezeigt zu bekommen. Wenn man 1.000 Kunden erreichen will, muss man zusätzlich ein Capping (=1) buchen.

Mit “K = Kontakt” ist hier ein “Sichtkontakt” gemeint.

Das andere wäre der TNP. Siehe auch:
http://de.wikipedia.org/wiki/Tausend-Kontakt-Preis

Von: Sebastian (naanoo.com)

Sebastian (naanoo.com) — Wed, 11 Jun 2008 21:03:50 +0000

Klaus ist von 10% Auslastung ausgegangen. Bei 100% Auslastung und TKP 10 Euro würden sie 29 Mio. Euro mit dem 728×90 erlösen.

Aber egal. Total Mondpreise für eine Community. Halte auch eher TKPs von deutlich unter einem Euro für ein solches Angebot für realistisch.

Von: biernot

biernot — Wed, 11 Jun 2008 20:55:14 +0000

Bei der normalen Clickrate von 0,1% wären das bei 0,50 EUR TKP auch sehr gute 0,50 EUR pro Klick.

Man stelle sich einen TKP von 10,00 EUR bei einer Clickrate von 0,1% vor ;)

Viele Grüße,
biernot von spiro … äähh… http://biernot.wordpress.com

Von: Maik

Maik — Wed, 11 Jun 2008 20:41:52 +0000

@Detlef: Das halte ich für einen guten Wert! realistisch!

Von: Display Advertising wächst in den USA langsamer

Display Advertising wächst in den USA langsamer — Wed, 11 Jun 2008 19:32:43 +0000

[...] Bezug auf Display Advertising finde ich auch diese Meldung von deutsche Startups sehr “lustig”: Für ein Super Banner (728 x 90 Pixel) müssen Werbungtreibende bei [...]